7/12

Conference
Content
Marketing
2017

Více informací

o akci

Výroční konference Content marketing 2017 vám zodpoví hlavní otázky z oblasti obsahového marketingu, performance a distribuce obsahu. Ukážeme vám, jak to funguje ve světě. Co dělat, co nedělat, s kým se poradit. Nejlepší case studies a keynote speaker John Wilpers s více jak 40letou praxí z médií, který se zabývá digitalizací a inovacemi v médiích. Dramaturgie konference je připravená tak, aby se i seniorní lidé a markeťáci s mnoha lety z oboru naučili něco nového a mohli to ihned aplikovat do své praxe. Kdo se živí content marketingem nebo řízením mkt oddělení, by neměl na této akci chybět.

#CONTENT2017

Jan Binar


McCann Worldgroup Prague

Vystudoval VŠE, do společnosti McCann Erickson Praha nastoupil roku 1994 a o deset let později se stal výkonným ředitelem. Pod jeho vedením společnost vyrostla a dnes patří k nejkvalitnějším a největším komunikačním skupinám v Praze. Žádná jiná agentura nezískala v tomto roce i v posledních pěti letech tolik ocenění za efektivitu klientských kampaní jako McCann. McCann také pravidelně vyhrává v soutěžích kreativity a může se pyšnit i zlatou cenou z nejprestižnější soutěže v oboru –
Cannes Lions. Jan Binar externě přednáší na VŠE, UK a střední a vyšší odborné škole Michael. Od roku 2010 je prezidentem Asociace komunikačních agentur a v roce 2016 se stal prezidentem Edcomu – evropského sdružení vzdělávacích institucí v oblasti komerční komunikace.

Tomáš Jindříšek


Dark Side

Tomáš Jindříšek je Managing Partner a spoluzakladatel agentury Dark Side. Předtím působil deset let jako ředitel OgilvyInteractive. Tomáš je rovněž předsedou představenstva Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu. Marketingové komunikaci a internetu se profesionálně věnuje od roku 1998, pravidelně přednáší a publikuje, působí jako člen řady odborných porot a aktivně se zapojuje do projektů pro významné značky. Je duchovním otcem projektu Zasedačka roku a spoluautorem projektu Ceskovdatech.cz. Je certifikovaným koučem u mezinárodní koučovací federace (ICF). Jeho koníčkem je pomoc obecně prospěšnému sektoru, mimo jiné působí jako předseda představenstva neziskové organizace Jahoda, je členem dozorčí rady asociace nadací a nadačních fondů Fóra Dárců a je spoluautorem prvního crowfundingového portálu pro neziskovky Darujspravne.cz.

Martin Kavka


Corporate publishing

Editorial director Corporate publishing píše a edituje texty firemních klientů v Corporate Publishing skoro devět let. Předtím jako novinář působil od roku 2001 postupně ve zpravodajském serveru Novinky.cz, spoluzakládal a vedl redakci Sport.cz, vyzkoušel si i práci v Aktuálně.cz, deníku Právo a časopisu Golf Digest. Sbírá slova pro webový slovník Čeština 2.0 (www.cestina20.cz) a vyrábí hry (www.4kavky.cz).

John Wilpers


INNOVATION Media Consulting

Ředitel společnosti INNOVATION Media Consulting založené roku 1982 v Londýně. Autor a editor Innovation in Magazine Media World Report. Jako konzultant spolupracuje s mediálními společnostmi na celém světě, které se zaměřují na multiplatformní inovace, organizační integraci a redakční sytémy, které dodávají multimediální obsah 24/7 na všechny platformy. Aktuálně spolupracuje s nejvýznamější mediální společností v Indii, s televizní a rozhlasovou sítí v Peru, s Českou Unií Vydavatelů, s mediální B2B společností ve Washington a s norskou novinovou skupinou.

Kateřina Borovanská


FREYA CZ

Kateřina Borovanská je odborník na oblast content marketingu, v praxi se zaměřuje na tvorbu content marketingové strategie, branding a repositioning/rebranding značek a jejich digitalizaci. Řídí content marketingovou agenturu FREYA, Asociaci content marketingu a soutěž Fénix content marketing. Starala se o značky/firmy: Ministerstvo zdravotnictví ČR, VZP, Economia, mBank, Cleverlance, Nestlé, E.ON, Innogy, Coldrex, Ferrero a další. Je spoluvydavatelem titulu Muži v Česku a několika firemních magazínů.

řečníci

Rudolf Kvíz


Konektor Social

Rudolf se obsahové komunikaci na věnuje posledních 8 let. Před svým příchodem do Konektor Social působil ve firmách Socialbakers, Ogilvy Public Relations a GE Money Bank. Z dob svého působení v GE a Ogilvy má bohaté zkušenosti s vytvářením komunikačních strategií. V Socialbakers se věnoval komunikačním kampaním a obsahu v rámci produktovému marketingu.

Jan Javornický


Elite Solutions

Managing Director společnosti Elite Solutions.

Jakub Mařík


Follow Bubble

Jakub stojí za platformou BSNAP, kde se v rámci agentury Bubble specializuje na spolupráci s influencery. V reklamě se pohybuje 7 let, zkušenosti jako bývalý Art Director zužitkovává v hledání content producerů a influencerů mezi instagramery, blogery, youtubery, muzikanty a celebritami. Kuba pro vás najde ty nejlepší, se kterými můžete vytvářet obsah nebo je můžete zapojit do své kampaně a oslovit tak relevantní cílovou skupinu.

Jan Binar


McCann Worldgroup Prague

Vystudoval VŠE, do společnosti McCann Erickson Praha nastoupil roku 1994 a o deset let později se stal výkonným ředitelem. Pod jeho vedením společnost vyrostla a dnes patří k nejkvalitnějším a největším komunikačním skupinám v Praze. Žádná jiná agentura nezískala v tomto roce i v posledních pěti letech tolik ocenění za efektivitu klientských kampaní jako McCann. McCann také pravidelně vyhrává v soutěžích kreativity a může se pyšnit i zlatou cenou z nejprestižnější soutěže v oboru –
Cannes Lions. Jan Binar externě přednáší na VŠE, UK a střední a vyšší odborné škole Michael. Od roku 2010 je prezidentem Asociace komunikačních agentur a v roce 2016 se stal prezidentem Edcomu – evropského sdružení vzdělávacích institucí v oblasti komerční komunikace.

Tomáš Jindříšek


Dark Side

Tomáš Jindříšek je Managing Partner a spoluzakladatel agentury Dark Side. Předtím působil deset let jako ředitel OgilvyInteractive. Tomáš je rovněž předsedou představenstva Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu. Marketingové komunikaci a internetu se profesionálně věnuje od roku 1998, pravidelně přednáší a publikuje, působí jako člen řady odborných porot a aktivně se zapojuje do projektů pro významné značky. Je duchovním otcem projektu Zasedačka roku a spoluautorem projektu Ceskovdatech.cz. Je certifikovaným koučem u mezinárodní koučovací federace (ICF). Jeho koníčkem je pomoc obecně prospěšnému sektoru, mimo jiné působí jako předseda představenstva neziskové organizace Jahoda, je členem dozorčí rady asociace nadací a nadačních fondů Fóra Dárců a je spoluautorem prvního crowfundingového portálu pro neziskovky Darujspravne.cz.

řečníci

Martin Kavka


Corporate publishing

Editorial director Corporate publishing píše a edituje texty firemních klientů v Corporate Publishing skoro devět let. Předtím jako novinář působil od roku 2001 postupně ve zpravodajském serveru Novinky.cz, spoluzakládal a vedl redakci Sport.cz, vyzkoušel si i práci v Aktuálně.cz, deníku Právo a časopisu Golf Digest. Sbírá slova pro webový slovník Čeština 2.0 (www.cestina20.cz) a vyrábí hry (www.4kavky.cz).

John Wilpers


INNOVATION Media Consulting

Ředitel společnosti INNOVATION Media Consulting založené roku 1982 v Londýně. Autor a editor Innovation in Magazine Media World Report. Jako konzultant spolupracuje s mediálními společnostmi na celém světě, které se zaměřují na multiplatformní inovace, organizační integraci a redakční sytémy, které dodávají multimediální obsah 24/7 na všechny platformy. Aktuálně spolupracuje s nejvýznamější mediální společností v Indii, s televizní a rozhlasovou sítí v Peru, s Českou Unií Vydavatelů, s mediální B2B společností ve Washington a s norskou novinovou skupinou.

Kateřina Borovanská


FREYA CZ

Kateřina Borovanská je odborník na oblast content marketingu, v praxi se zaměřuje na tvorbu content marketingové strategie, branding a repositioning/rebranding značek a jejich digitalizaci. Řídí content marketingovou agenturu FREYA, Asociaci content marketingu a soutěž Fénix content marketing. Starala se o značky/firmy: Ministerstvo zdravotnictví ČR, VZP, Economia, mBank, Cleverlance, Nestlé, E.ON, Innogy, Coldrex, Ferrero a další. Je spoluvydavatelem titulu Muži v Česku a několika firemních magazínů.

Jan Javornický


Elite Solutions

Managing Director společnosti Elite Solutions.

Jakub Mařík


Follow Bubble

Jakub stojí za platformou BSNAP, kde se v rámci agentury Bubble specializuje na spolupráci s influencery. V reklamě se pohybuje 7 let, zkušenosti jako bývalý Art Director zužitkovává v hledání content producerů a influencerů mezi instagramery, blogery, youtubery, muzikanty a celebritami. Kuba pro vás najde ty nejlepší, se kterými můžete vytvářet obsah nebo je můžete zapojit do své kampaně a oslovit tak relevantní cílovou skupinu.

Rudolf Kvíz


Konektor Social

Rudolf se obsahové komunikaci na věnuje posledních 8 let. Před svým příchodem do Konektor Social působil ve firmách Socialbakers, Ogilvy Public Relations a GE Money Bank. Z dob svého působení v GE a Ogilvy má bohaté zkušenosti s vytvářením komunikačních strategií. V Socialbakers se věnoval komunikačním kampaním a obsahu v rámci produktovému marketingu.

blank section

registrace, coffee break

úvodní slovo ACM

Content marketing v roce 2017

Influencers marketing

Přednáška se zaměřuje na práci s influencery. Jakub Mařík shrne své poznatky jak spolupracovat s influencery a to pěkně od základů. Odpoví na základní otázky kdo je to influencer, proč s nimi spolupracovat a také jak. Kromě toho ukáže i základní přehled jejich typologie, která vychází především z prostředí instagramu. Tam se totiž setkává nejvíce typů influencerů z jinak různých prostředí. Zazní jak konkrétní informace a příklady, tak shrnutí know-how do obecnějších principů. Návštěvníci tak získají teoretické a praktické informace, návody a tipy, jak nejlépe začít s influence marketingem.

coffee break

Co blázníte, vždyť jsou tady lidi

Žijeme v době absolutní transparentnosti i možnosti kdykoli, odkudkoli získat jakoukoli informaci. Zákazník má větší moc, než kdy před tím. Značka by měla být sjednocujícím principem, kolem kterého jsou úspěšné organizace vystaveny. Není možné, aby to byla jen líbivá fasáda, umělý obraz vytvořený malou skupinou lidí a vysílaný spotřebitelům. Kvalitní obsah se stal vším, co značka potřebuje k úspěchu. Musí respektovat základní principy: převzít vedoucí roli, sdělovat silné, relevantní a pravdivé příběhy. Musíme porozumět nákupní cestě a rozhodujícím momentům. Znalost kontextu a personalizace jsou cesta k úspěchu. Pořád ještě přežívá možnost cpát lidem obsah, přerušovat jejich zábavu. Brzo ji vyblokují! Nejvyšší čas najít způsob komunikace, který sami chtějí a ocení. Máme k dispozici umělou inteligenci, výpočetní sílu, data i poznatky behaviorální vědy. A taky svůj rozum, představivost a intuici. Není proč, lidi dále trápit a vyrušovat. Pojďme být zábavní a nebo užiteční.

Innovation in Magazine Media 2017-2018

FIPP vydala při příležitosti zahájení 10. Digital Innovators‘s Summitu další z řady svých studií o aktuálních novinkách na časopiseckém trhu v různých částech světa. Autory publikace jsou John Wilpers a Juan Seňor, kteří se tématem inovací na tiskovém trhu dlouhodobě zabývají. První část publikace je zaměřena na analýzu současných inovačních trendů, především na využití messagingových aplikací a chatbotů, mobilních technologií. Další část se věnuje cestám a strategiím monetizace obsahu s akcentem na využití digitálně distribuovaného obsahu. V další části práce se pak čtenáři mohou seznámit s popisem a hodnocením případových studií realizace některých inspirativních inovací na časopiseckém trhu.

oběd

panelová diskuse (Tomáš Tkačík, Mirka Zlatníková, Petr Šimůnek)

Jak najít kreativní mezeru?

Na dvou vybraných případových studiích si ukážeme jak využít kreativní mezeru ať už se týká nosiče či zpracování obsahu. V jedné z nejoblíbenějších her světa, Minecraftu, jsme pro Captain Morgan postavili unikátní pirátský ostrov s celou řadou reálií a značku s kostičkovým světem propojili tak, jak to nikdo v Česku a zřejmě ani ve světě neudělal. Pro HBO jsme zase pomocí Linkedinu vytipovali tisíce žen napříč Střední Evropou, kterým jsme do práce poslali „vyděračský” dopis na podporu jejich nového seriálu Sedmilhářky.

Konec monarchie – obsah už není král

Content marketing, PR a Digital je už stejná disciplína. Je konec se salámováním disciplín a falešnýcm debatám o imaginárním krásném obsahu. Důležitý je dnes zásah a konverze a pochopení problému do hloubky. Komunikační disciplíny k sobě nikdy neměly blíže. Digital a PR splývají v jedno. Jaké know-how se dá využít? Brand manager dnes už nestačí. Jak zapojit znalce, odborníky a techniky na straně klienty? Případové studie pro Staropramen, Captain Candy (nový řetězec s luxusními bonbóny) a Sue Ryder (nová platforma Neztrati se ve stáří).

Příběh O2TVSport.cz

Jak nám Lionel Messi a Jaromír Jágr pomohli vytvořit jeden z největších a nejúspěšnějších obsahových projektů na českém internetu? Prozradíme, jak se obchoduje s bílým masem slavných sportovců, ukážeme, jak může fungovat propojení obsahu na webu a v televizi, jaký je rozdíl ve spolupráci s food bloggerem a fotbalistou, a třeba i to, jak vlastně čistý content dělá business pro velkou značku. Zkrátka příběh O2TVSport.cz, který se stal jedním z největších českých sportovních médií.

Kdyby se hodilo, tu je k tomu i video https://vimeo.com/236539892

Recyklujte obsah a zachraňte planetu

Ve firmách se rozdávají všemožné certifikáty za úspory energií, recyklování, omezování plýtvání a bůhvíco ještě. Ale písmenka? Těmi nešetří nikdo. Nové texty postupně zamořují prostor. Další a další toxický obsah přitom vůbec nemusí vznikat. Jen překrývá původní vrstvu textů, kterou je možné opakovaně použít. Recyklujte obsah a zachraňte planetu.

after drink

registrace, coffee break

úvodní slovo ACM

Content marketing v roce 2017

Influencers marketing

Přednáška se zaměřuje na práci s influencery. Jakub Mařík shrne své poznatky jak spolupracovat s influencery a to pěkně od základů. Odpoví na základní otázky kdo je to influencer, proč s nimi spolupracovat a také jak. Kromě toho ukáže i základní přehled jejich typologie, která vychází především z prostředí instagramu. Tam se totiž setkává nejvíce typů influencerů z jinak různých prostředí. Zazní jak konkrétní informace a příklady, tak shrnutí know-how do obecnějších principů. Návštěvníci tak získají teoretické a praktické informace, návody a tipy, jak nejlépe začít s influence marketingem.

coffee break

Co blázníte, vždyť jsou tady lidi

Žijeme v době absolutní transparentnosti i možnosti kdykoli, odkudkoli získat jakoukoli informaci. Zákazník má větší moc, než kdy před tím. Značka by měla být sjednocujícím principem, kolem kterého jsou úspěšné organizace vystaveny. Není možné, aby to byla jen líbivá fasáda, umělý obraz vytvořený malou skupinou lidí a vysílaný spotřebitelům. Kvalitní obsah se stal vším, co značka potřebuje k úspěchu. Musí respektovat základní principy: převzít vedoucí roli, sdělovat silné, relevantní a pravdivé příběhy. Musíme porozumět nákupní cestě a rozhodujícím momentům. Znalost kontextu a personalizace jsou cesta k úspěchu. Pořád ještě přežívá možnost cpát lidem obsah, přerušovat jejich zábavu. Brzo ji vyblokují! Nejvyšší čas najít způsob komunikace, který sami chtějí a ocení. Máme k dispozici umělou inteligenci, výpočetní sílu, data i poznatky behaviorální vědy. A taky svůj rozum, představivost a intuici. Není proč, lidi dále trápit a vyrušovat. Pojďme být zábavní a nebo užiteční.

Innovation in Magazine Media 2017-2018

FIPP vydala při příležitosti zahájení 10. Digital Innovators‘s Summitu další z řady svých studií o aktuálních novinkách na časopiseckém trhu v různých částech světa. Autory publikace jsou John Wilpers a Juan Seňor, kteří se tématem inovací na tiskovém trhu dlouhodobě zabývají. První část publikace je zaměřena na analýzu současných inovačních trendů, především na využití messagingových aplikací a chatbotů, mobilních technologií. Další část se věnuje cestám a strategiím monetizace obsahu s akcentem na využití digitálně distribuovaného obsahu. V další části práce se pak čtenáři mohou seznámit s popisem a hodnocením případových studií realizace některých inspirativních inovací na časopiseckém trhu.

oběd

panelová diskuse (Tomáš Tkačík, Mirka Zlatníková, Petr Šimůnek)

Jak najít kreativní mezeru?

Na dvou vybraných případových studiích si ukážeme jak využít kreativní mezeru ať už se týká nosiče či zpracování obsahu. V jedné z nejoblíbenějších her světa, Minecraftu, jsme pro Captain Morgan postavili unikátní pirátský ostrov s celou řadou reálií a značku s kostičkovým světem propojili tak, jak to nikdo v Česku a zřejmě ani ve světě neudělal. Pro HBO jsme zase pomocí Linkedinu vytipovali tisíce žen napříč Střední Evropou, kterým jsme do práce poslali „vyděračský” dopis na podporu jejich nového seriálu Sedmilhářky.

Konec monarchie – obsah už není král

Content marketing, PR a Digital je už stejná disciplína. Je konec se salámováním disciplín a falešnýcm debatám o imaginárním krásném obsahu. Důležitý je dnes zásah a konverze a pochopení problému do hloubky. Komunikační disciplíny k sobě nikdy neměly blíže. Digital a PR splývají v jedno. Jaké know-how se dá využít? Brand manager dnes už nestačí. Jak zapojit znalce, odborníky a techniky na straně klienty? Případové studie pro Staropramen, Captain Candy (nový řetězec s luxusními bonbóny) a Sue Ryder (nová platforma Neztrati se ve stáří).

Příběh O2TVSport.cz

Jak nám Lionel Messi a Jaromír Jágr pomohli vytvořit jeden z největších a nejúspěšnějších obsahových projektů na českém internetu? Prozradíme, jak se obchoduje s bílým masem slavných sportovců, ukážeme, jak může fungovat propojení obsahu na webu a v televizi, jaký je rozdíl ve spolupráci s food bloggerem a fotbalistou, a třeba i to, jak vlastně čistý content dělá business pro velkou značku. Zkrátka příběh O2TVSport.cz, který se stal jedním z největších českých sportovních médií.

Kdyby se hodilo, tu je k tomu i video https://vimeo.com/236539892

Recyklujte obsah a zachraňte planetu

Ve firmách se rozdávají všemožné certifikáty za úspory energií, recyklování, omezování plýtvání a bůhvíco ještě. Ale písmenka? Těmi nešetří nikdo. Nové texty postupně zamořují prostor. Další a další toxický obsah přitom vůbec nemusí vznikat. Jen překrývá původní vrstvu textů, kterou je možné opakovaně použít. Recyklujte obsah a zachraňte planetu.

after drink

vstupenky

Vstupné zahrnuje:
– Celodenní program, příspěvky a konferenční materiály
– Catering

Vstupenky si objednávejte u Terezy Chromečkové na chromeckova@freyacz.cz.
Počet vstupenek, které dáváme do prodeje: 100

Po objednání vstupenek vám vystavíme fakturu, která musí být uhrazená do termínu konání akce. V případě, že potřebujete uvést číslo objednávky do faktury, nezapomeňte nás o tom informovat.
Při objednání nám rovnou zašlete fakturační údaje.

5 900 Kč bez DPH

naši partneři

our partners